4月26日，全球藝術(shù)潮流圈掀起了SEEING/WATCHING系列周邊紀(jì)念品曬單熱潮，產(chǎn)品上線長(zhǎng)沙IFS微信「iSHOP 平臺(tái)」與「DING DONG 宅配便」后，即刻掀起搶購熱，2分鐘內(nèi)完成全部訂單搶購，1小時(shí)內(nèi)線上商品全部支付售罄。
現(xiàn)象背后是大眾對(duì)5月7日開業(yè)的長(zhǎng)沙IFS和KAWS大中華區(qū)首個(gè)銅制永久大型雕塑藝術(shù)品的信心與期待。作為九龍倉集團(tuán)首進(jìn)華中的商業(yè)大作，長(zhǎng)沙IFS為大眾帶來獨(dú)一無二的全新商業(yè)藝術(shù)體驗(yàn)，也將為華中區(qū)注入嶄新的商業(yè)活力。
KAWS 永久大型雕塑藝術(shù)品首次落地大中華區(qū)
來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年GDP前20城市的人均GDP均超過1萬美元，其中就包括長(zhǎng)沙、武漢、成都、重慶、青島、南京等新一線城市，而當(dāng)一座城市人均GDP超過6000美元時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于文化、藝術(shù)等精神層面需求將迎來爆發(fā)，尤其是80后、90后、00后對(duì)文化、藝術(shù)的需求特別強(qiáng)烈，打造獨(dú)具個(gè)性化的人文符號(hào)已經(jīng)成為商業(yè)地產(chǎn)差異化經(jīng)營(yíng)不可分割的部分。
正是由于市場(chǎng)對(duì)文化與藝術(shù)產(chǎn)品需求日益強(qiáng)烈，長(zhǎng)沙IFS攜手國(guó)際知名藝術(shù)家KAWS以及策展單位AllRightsReserved 帶來KAWS大中華區(qū)首個(gè)銅制永久大型雕塑藝術(shù)品——KAWS:SEEING/WATCHING將備受喜愛。據(jù)悉，這也是KAWS首次在戶外同時(shí)展出其代表作品COMPANION和BFF。
此次，KAWS為長(zhǎng)沙IFS設(shè)計(jì)藝術(shù)作品時(shí)，了解到項(xiàng)目位于省級(jí)核心商圈、近可觸及城市中心的商業(yè)繁華、遠(yuǎn)可眺望岳麓山與橘子洲頭的自然寧靜，因此，他將8米高大型雕塑，設(shè)計(jì)成COMPANION和BFF互相依靠的背對(duì)背姿勢(shì)，坐在城市中心的長(zhǎng)沙IFS7樓雕塑花園上，俯瞰人氣鼎盛的商業(yè)或遠(yuǎn)眺世界變遷。而將COMPANION和BFF同時(shí)呈現(xiàn)，對(duì)KAWS來說具有特別的意義——讓每一段經(jīng)歷因分享而美好，KAWS也希望通過此公共藝術(shù)作品讓大家共同感受。
藝術(shù)、文化融入商業(yè)地產(chǎn) KAWS大型雕塑的獨(dú)特價(jià)值
在體驗(yàn)式商業(yè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、電商、快消品牌、商業(yè)地產(chǎn)、旅游等紛紛借力文化藝術(shù)提升格調(diào)，打造高強(qiáng)粘度的粉絲經(jīng)濟(jì)，但又遵循著“90/10法則”，也就是說，10%的頂級(jí)文化藝術(shù)作品才會(huì)帶來90%的關(guān)注度和客流，成為具有城市影響力的商業(yè)形象。
業(yè)內(nèi)人士表示：購物中心需要的作品不僅僅是一個(gè)故事、一種形象，一件藝術(shù)品那么簡(jiǎn)單，而應(yīng)該是能影響一代人、甚至幾代人文化與潮流觀念的城市級(jí)地標(biāo)。無論是成都IFS的“爬墻熊貓”，還是長(zhǎng)沙IFS 的“KAWS:SEEING/WATCHING”，其背后映射出作品的唯一性、有內(nèi)涵和強(qiáng)互動(dòng)，都決定了不能將他們簡(jiǎn)單理解成一個(gè)人流導(dǎo)入的外部景觀。
唯一性
目前眾多購物中心的藝術(shù)內(nèi)容，大多源自電影、游戲、藝術(shù)、網(wǎng)紅、電視劇，比如美國(guó)迪士尼、夢(mèng)工廠、漫威旗下的經(jīng)典影視形象，通過辦展、嘉年華等形式，做短期營(yíng)銷，購物中心與形象之間沒有一一匹配的獨(dú)特性，難以形成長(zhǎng)期、有效的廣泛影響力，“淪為展覽館”是購物中心對(duì)這類藝術(shù)內(nèi)容最大的擔(dān)憂。
而KAWS:SEEING/WATCHING由知名藝術(shù)家KAWS結(jié)合長(zhǎng)沙IFS自身氣質(zhì)量身打造，本身就擁有話題與國(guó)內(nèi)外粉絲，并獲得“大中華區(qū)KAWS首個(gè)銅制永久雕塑藝術(shù)品”和“KAWS首次戶外同時(shí)展出COMPANION和BFF”，更是繼2010年攜手九龍倉集團(tuán)以及AllRightsReserved首次舉辦大中華區(qū)個(gè)人藝術(shù)展覽“KAWS:PASSING THROUGH．跨展覽”后，首度與商業(yè)深度合作，兼具大師手筆與藝術(shù)作品的唯一性。
有內(nèi)涵
隨著商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，購物中心的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從業(yè)態(tài)到品牌，從動(dòng)線到布局，乃至外型設(shè)計(jì)，都在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中精益求精。高顏值的設(shè)計(jì)作品極具話題性和傳播力，能夠輕松吸引廣大年輕人、藝術(shù)愛好者的目光和擁簇，從而輕易超越作為一個(gè)購物中心“硬件特色”的內(nèi)涵，甚至做到為購物中心代言，正如提起“爬墻熊貓”就必然會(huì)想到成都IFS……
而當(dāng)KAWS：SEEING/WATCHING立于長(zhǎng)沙IFS，他們就成為長(zhǎng)沙IFS對(duì)外最具象的體現(xiàn)。KAWS的設(shè)計(jì)本身就包含著輕奢、潮流、時(shí)尚的格調(diào)，以往也是同DIESEL GROUP、CALVIN KLEIN、GUESS等走在時(shí)尚圈前沿的名品合作，可以稱之為潮流圈和時(shí)尚界的“弄潮兒”，此次，KAWS:SEEING/WATCHING以及其引發(fā)全球時(shí)尚風(fēng)潮的潮流作品進(jìn)駐長(zhǎng)沙IFS，將引領(lǐng)華中風(fēng)尚，塑造時(shí)尚新地標(biāo)，勢(shì)必引發(fā)全城矚目。
不僅如此，KAWS：SEEING/WATCHING還打破藝術(shù)和商業(yè)界限的跨領(lǐng)域合作，盡顯長(zhǎng)沙這座熱愛潮流時(shí)尚的城市個(gè)性，同時(shí)展現(xiàn)城市包容與多元的嶄新面貌，成為整個(gè)華中區(qū)關(guān)注的焦點(diǎn)。
強(qiáng)互動(dòng)
藝術(shù)來源于生活，卻又高于生活。購物中心里的藝術(shù)作品，不僅有藝術(shù)的基因，更兼得商業(yè)內(nèi)涵，商業(yè)體的藝術(shù)作品不是“高嶺之花”只可遠(yuǎn)觀不可褻玩，而是為生活服務(wù)，為消費(fèi)者服務(wù)，在互動(dòng)中感受文化、商業(yè)的藝術(shù)之美。
比如成都IFS“爬墻熊貓”見過熊貓求婚與穿著23號(hào)球衣的熊貓球員。在長(zhǎng)沙IFS開業(yè)之初，將開出“KAWS 主題期間限定快閃店”，展出經(jīng)典COMPANION及BFF的作品，與創(chuàng)作 SEEING/WATCHING 銅制大型雕塑過程中的草圖，以及制作雕塑過程的珍貴圖像及影像，在近距離欣賞大型雕塑作品的同時(shí)，也可以深入了解藝術(shù)創(chuàng)作背后的故事。
在傳統(tǒng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的當(dāng)下，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合顯然是對(duì)消費(fèi)者感官體驗(yàn)的多重“關(guān)照”，消費(fèi)者愿意把消遣的時(shí)光留給“個(gè)性化”的體驗(yàn)空間。
但多數(shù)藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合會(huì)遇到“開頭熱、后來冷”的窘?jīng)r，這是因?yàn)槌跗?，消費(fèi)者出于獵奇心理，人流量會(huì)較大，甚至成為旅游勝地，但是，如果不能很好地將藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，并持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將無法刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購物，只能是“看上去很美”。
持續(xù)探索藝術(shù)與商業(yè) 引領(lǐng)全新生活方式
長(zhǎng)沙IFS與KAWS積極探索全新的合作模式，率先于5月展出KAWS大型雕塑藝術(shù)品作為開幕首項(xiàng)盛大活動(dòng)，并將于開幕當(dāng)天之后舉辦KAWS藝術(shù)展覽，更將發(fā)布KAWS的全球獨(dú)家限量周邊紀(jì)念品，為大眾提供多層次的親身互動(dòng)體驗(yàn)。
長(zhǎng)沙IFS 與KAWS設(shè)計(jì)的主題周邊總計(jì)5種類別，10個(gè)款式，包括SEEING/WATCHING 限量公仔，公仔鑰匙扣，收藏版鐵罐T恤4款，特制玻璃杯套裝2套和帆布袋2款。
